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　　曾被行业认为复制艰难的跨境O2O模式终于在京开花结果。今年5月于中国电子商务大会现场正式启动的2016北京跨境电商消费体验季日前进入尾声，该活动由北京市商务委主办、北京商报社承办、16区商务委员会协办，过往3个月里，11家北京主流跨境电商企业成功入驻包括西单大悦城、世贸天阶在内的核心商圈知名商场，以及以京通罗斯福购物广场为代表的新城热门商场。线下体验、线上下单的消费模式从开始时的畅想，通过政府推动、企业积极努力终成现实。

　　北京商报记者了解到，首轮活动以西单大悦城、王府井银泰in88及世贸天阶等北京核心商圈为主要活动地点，据上述商场最终反馈的结果显示，该活动为西单大悦城等商场带来线上客流同比提升超过5％，其中，王府井银泰in88等知名商场还开始尝试长期引入跨境体验店，开展跨境O2O直购模式。在线上跨境电商方面，大部分平台的访问量、用户量及销售量都实现增长，其中林德帕希姆、聚优澳品等跨境电商平台转化率得到较大幅度提升。同时，在跨境商品品类上，母婴家居、保健品、化妆品依旧是跨境电商平台最热销的三大品类。

　　 多样特色活动点燃新消费

　　除了体验店落地，今年体验季还持续推出了多种特色活动。北京商报记者了解到，2016北京跨境电商消费体验季首次尝试跨境商品拍卖的形式，对优质的德国、日韩、澳洲等海外商品进行规模营销活动。同时，本次活动还集合了北京主流跨境电商平台进行跨境电商行业内首次规模性路演大会，不仅实现了全力推广企业品牌和商品，还将最大的优惠回馈消费者，培养北京消费者接受跨境电商消费习惯，点燃消费热情。

　　北京商报记者了解到，本次活动中举办的两个拍卖专场，分别是林德帕希姆和北美购物广场。其中，林德帕希姆商场与通州知名商场京通罗斯福“搭档”，1小时内成功拍出13件德国进口商品，共计实现1.6万元成交额。据悉，在该次拍卖专场活动上，购物中心专柜售价4880元的菲仕乐高压锅起拍价仅1450元，最终成交价也仅为1800元，消费者只需支付商品原价的1/3，便可享受优质德国商品。成功以900元价格拍得价值1419元的双立人长柄中式炒锅的张女士告诉北京商报记者，她近期关注了不少跨境电商平台，但对于购买价格不菲的海外商品总是略感不放心，通过本次活动，让她先在线下对商品进行了体验，打消了顾虑。

　　另一跨境电商北美购物广场则与爱琴海购物公园“配对成功”，8件美国进口商品在20分钟内被抢购一空，其中包括杰诺、格林赫尔、普丽普莱等多个美国知名品牌保健品，原价数百元的商品均以3-5折的价格售出。

　　除行业开创先河的拍卖跨境商品活动之外，集结北京跨境电商进行路演推广也是一次有意义的尝试。据北京商报记者了解，首届北京跨境电商路演大会于8月31日正式落幕，包括中粮我买网、林德帕希姆及聚优澳品等多个北京跨境电商都登台“秀肌肉”，畅谈跨境O2O模式前景。有跨境电商行业分析人士认为，虽然国内对海外商品需求旺盛、消费热情高涨，但跨境电商作为新兴业态，依旧有不少平台不被消费者知晓、了解，集合行业内的跨境电商平台进行路演，不仅能将跨境电商企业快速有效地展示给消费者，同时也为北京市场营造跨境消费氛围，对企业发展、行业进步及消费市场热情促进都大有裨益。

　　O2O直营店落地开启新征程

　　不断高涨的跨境消费热潮下，北京市商务委重点推进的跨境O2O直购店进程加速落地。北京商报记者了解到，今年3月，北京市商务委、北京海关、北京国检、天竺综保区管委会等部门表示，将继续深化跨境电商发展的各种举措，加强跨境电商O2O直购体验店进市区、进商圈等政策支持和引导，并计划开出10家以上跨境电商O2O直购体验店。在日前落幕的北京跨境电商路演大会上，北京市商务委员会电子商务处副处长卢慧玲表示，打造线上线下无缝对接的O2O直购体验店是北京市商务委推出的重点工作之一，为期3个月的2016北京跨境电商消费体验季，让跨境O2O直购体验店从一个陌生的名词变为消费者耳熟能详的消费体验模式，截至目前在北京市场已经成功落地10家体验店。

　　据悉，背靠巨大消费能力的北京市场在跨境电商方面发展迅猛。北京市商务委员会副主任孙尧此前曾介绍，目前，北京在推进跨境电子商务方面取得五大优势，包括政策环境不断优化、产业链体系不断完善、市场空间巨大、航路资源优势和口岸体系完善。孙尧表示，今年以来，为规范促进跨境电商发展，国家出台了一系列跨境电商政策，北京市推进跨境电子商务发展工作小组成员单位将继续努力改善北京市跨境电商发展环境，共同推进北京跨境电商又好又快发展。

　　虽然取得的成绩明显，但以2016北京跨境电商消费体验季为契机推动的跨境O2O模式依旧存在痛点，在部分跨境电商从业者看来，跨境O2O模式能够让消费者更近距离了解海外商品，但O2O模式在消费者看到商品、了解商品之后，却无法实现所买即所得的购物体验，体验后无法当场提走成为跨境O2O模式最大的痛点，希望在政府和企业的共同努力下，克服痛点，更大程度地优化消费者的消费体验。

　　成绩之外，以归零心态重新出发，北京跨境电商消费热潮才能持续。卢慧玲表示，国家对跨境电商发展十分重视，市商务委希望通过政府推广跨境电商路演大会的形式，更充分了解跨境电商企业的心声，为行业的发展铺路垫石，也希望通过宣传推广，为北京跨境电商营造良好的发展环境，促进北京跨境电商发展，拉动境外消费回流，让北京消费者能够买到品质商品。（李学海摘自北京商报）　　